Основы SEO оптимизации

Поисковая оптимизация сайта – это комплекс технических и маркетинговых мер, помогающий сайту выйти в первые строчки по запросам поисковых систем. При этом, ошибочно думать, что выполнив определенный набор действий и технических мероприятий, можно расслабиться и далее не заниматься продвижением сайта. Например, недостаточно просто прописать ключевые слова к каждой странице и ждать наплыва трафика.
Однако, так или иначе, есть ряд технических аспектов, без которых SEO оптимизация будет или малоэффективной или не принесет эффекта вовсе. Вот ряд этих аспектов, упрощающих как работу поисковых систем, так и пользователей сайта.

Адаптивная верстка.

О важности адаптивной верстки для сайта уже говорилось ранее, поэтому остановимся только на основных моментах. Адаптивная верстка важна как и для пользователя, поскольку количество пользователей мобильных телефонов и планшетов растет с каждым годом, но и для поисковых систем. Следует учитывать, что использование адаптивной верстки предпочтительнее, нежели отдельной мобильной версии сайта, поскольку в этом случае не происходит деления трафика на, как минимум, два различных потока: для “компьютерной” и мобильной версий.

Защищенное https-соединение

Это тот аспект, на который нечасто обращают внимание, однако, поисковые системы отдают предпочтение именно сайта, работающим по защищенному протоколу. Поэтому, установка и настройка корректной работы сайта, по крайней мере, с бесплатным SSL сертификатом, должна обязательно учитываться как на стадии разработки, так и последующего обслуживания сайта.

Отсутствие пустых и битых ссылок

Еще один аспект, которому не придают особого значения, при этом, достаточно сильно влияющий на поведение поисковых роботов на сайте. Так же является объектом обязательной проверки как на этапе создания, так и обслуживания сайта.

Кликабельность e-mail и номеров телефонов

Данное требование скорее относится к удобству пользователя сайта, особенно, если речь идет о пользователях мобильной версии.

ЧПУ – человеко понятный URL

В данном пункте хочется отметить не только то, что урлы должны относительно легко быть прочитаны и понятны человеку (у поисковых систем есть своего рода алгоритмы проверки “понятности”), но и то, что они должны соответствовать структуре сайта. То есть, каждая страница, находящаяся в определенном разделе, должна иметь адрес, повторяющий путь к этой странице. Кроме того, крайне нежелательно “смешивать языки” в адресах. Иными словами, если изначально все адреса прописаны латинкой, то нежелательно их смешивать с кириллицей или чистым английским языком. К стати, наименования картинок так же должны быть “человекопонятными” и быть прописаны или латинкой или на английском языке.

Навигационная цепочка

Навигационная цепочка (или “хлебные крошки”) – это цепочка из ссылок, показывающая положение данной страницы или раздела в структуре сайта. Само собой, навигационная цепочка должна соответствовать и URL страницы или раздела.

Наличие тегов title и description

Наличие этих тегов на странице подсказывает поисковому боту, о чем будет говориться на этой странице. Само собой, их отсутствие является одной из критичных SEO ошибок.

Заголовки H1-H6

Наличие заголовков четко определяет структуру страницы, делая ее более понятной как для человека, так и для поискового робота. Следует учитывать, что отсутствие или наличие более одного тега заголовка H1, является грубой ошибкой СЕО.

Кроме того, следует четко отслеживать иерархию заголовков, например, чтобы h3 был вложен в h2, а не находился “отдельно”. А так же, отсутствие служебной информации в заголовках, например, атрибута class или вложенных div-контейнеров.

Скорость загрузки

Скорость загрузки страниц – один из важнейших факторов. Существует несколько способов ускорения загрузки страницы, но наиболее распространенными являются:

• сжатие всего медиа-контента страницы, прежде всего, изображений
• оптимизация html, css и ,js кода
• перенос js-скриптов в подвал сайта, если это возможно
• кеширование страниц

Наличие анкора всех ссылок

Для обычных текстовых ссылок анкором является само слово, которое и будет являться ссылкой. Но что делать, если ссылкой является изображение или другой медиа-файл. В этом случае следует прописать атрибут alt, который будет выводиться вместо картинки (или другого медиа), если она не загрузится, а так же служить анкором ссылки.

Наличие sitemap.xml и robots.txt

Об этих двух файлах написано уже сотни статей, и, тем не менее, следует помнить, что их отсутствие крайне негативно сказывается на SEO оптимизации сайта.

Настройка страницы 404

Так или иначе, возможны случаи, когда пользователь введет неверный адрес, и его следует оставить на сайте, показав, что такой страницы не существует, предложив альтернативные варианты выхода (на главную или поиск по сайту). Таким образом, повышается время посещения пользователем сайта, что так же положительно сказывается на поисковой выдаче.

Дубли страниц

Дубли страниц – это одинаковые страницы, имеющие различные адреса. И если с точки зрения обычных страниц – это довольно очевидно, то можно попасть в случаи, когда дублируются страницы с http-https или с www и без www. С точки зрения обычного пользователя разницы в написании нет, но для поисковых систем – это абсолютно разные страницы.

В завершении статьи хотелось бы заметить, что еще одним фактором является уникальность контента. Поэтому, пишите свои тексты, делайте свои фото, и не забывайте, что сайт должен жить и развиваться.